Banners publicitários são gráficos – dinâmicos ou estáticos – usados para direcionar visitas a uma página de destino específica. A partir desta definição podemos pensar em como otimizar esse caminho essencial para ativar diversos processos de marketing digital.
Em resumo, se você deseja levar o público que chega ao site para uma página de vendas, reservas ou solicitação de orçamento deve considerar a ideia de inserir banners em diferentes áreas . O verdadeiro problema desta solução diz respeito ao congestionamento gráfico que um banner web pode causar.
Pense nisso: existe uma penalidade específica do Google dedicadaum tipo de banner particularmente invasivo que ocupa a página inteira. Claramente estamos falando de uma condição extrema , mas certamente é verdade que quando você opta por usar banners para direcionar o tráfego para determinados recursos você precisa avaliar vários aspectos. Por exemplo? Aqui está o que você precisa saber.
Índice
O que é um banner publicitário?
Com este termo entendemos um anúncio gráfico – em alguns casos animado – presente num site. Basicamente é o elemento da publicidade online que permite conectar o usuário a um destino comercial. Tudo através de um link que funciona como um hiperlink.
Acima você pode ver dois exemplos de banners no site do Search Engine Journal localizados em duas posições diferentes acima da dobra. O objetivo é promover um bem ou serviço . Alguns banners para celular não possuem links para páginas dentro ou fora do domínio, mas iniciam uma ligação para um número.
Em um site posso colocar um banner direcionado para uma página interna ou externa. Neste último caso, será aconselhável inserir um atributo nofollow para evitar que o Google levante a hipótese de compra e venda de links publicitários, eventualidade que pode ser fonte de penalização de SEO .
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Tipos, formatos e tamanhos de banners
Como você pode imaginar, existem diferentes formas e tipos de criativos publicitários para adicionar ao seu site ou blog para atingir seu objetivo . Ou seja, atraindo a atenção e os cliques do usuário.
O objetivo é direcionar o tráfego para as páginas certas, para isso você precisa escolher como e onde inserir os banners de acordo com as como aumentar o faturamento b2b com o sistema revenue operations diferentes necessidades . Vamos começar a distinguir os banners do ponto de vista gráfico.
Posição
Podemos falar de soluções para todo o site que estão posicionadas em áreas comuns do site – especialmente cabeçalhos e barras laterais – e aquelas internas aos conteúdos ou editoriais incluídos nas páginas web .
Depois temos pop-ups que invadem a leitura e utilização da página web, obrigando o usuário a fechar a janela e continuar navegando. Obviamente, estamos falando de um nível cada vez maior de invasividade, em que a experiência do btb directory usuário corre o risco de dar um passo atrás.
Forma
Existem diferentes tipos de banners e a distinção também é definida com base no formato. Que pode ser quadrado e retangular, com diferentes formatos que vão desde o Arranha-céu (um retângulo bem alto que ocupa toda a área vertical da página) até o Leaderboard que desempenha a mesma função na horizontal.
Tudo muda, porém, se falarmos de banners mobile que são um pouco diferentes também porque devemos considerar que o espaço da tela é muito pequeno. Então é certo preservar a UX .
Tamanho
Para abordar a questão do tamanho dos banners publicitários em sites, devemos levar em consideração o Interactive Advertising Bureau (IAB) , padrão que criou e atualizou consistentemente os tamanhos oficiais dos principais banners publicitários. Que estão reunidos nesta lista:
Essas medidas, retiradas daão expressas em pixels e podem ser gerenciadas para adicionar banners nas diversas seções das páginas. O objetivo é avaliar o equilíbrio interno correto , tanto em termos de estética quanto de funcionalidade. Sempre tendo as conversões como referência.
Como criar um banner eficaz?
Criar um banner vencedor é uma verdadeira arte. Não só do ponto de vista gráfico, mas também para facilitar o clique. Não há nada pior em um site do que um item de linha que ocupa espaço, mas não é clicado e usado pelo público. O objetivo é sempre o mesmo: gerar visitas a landing pages ou fichas de produtos. Como isso acontece?
Concentre-se na persuasão
Para criar uma criatividade eficaz, você deve explorar uma boa combinação de visual e texto. Primeiro você precisa adicionar um motivo para as pessoas clicarem, direcionando a proposta de valor . Ou seja, aquele que agrega o benefício real à ação. Também é importante adicionar uma frase de chamariz.
Isso significa usar um botão gráfico com um convite para realizar uma ação. Normalmente, seguindo os princípios básicos do marketing persuasivo, é útil criar CTAs curtos e diretos com verbos imperativos.
Preste atenção ao banner SEO
É claro que esses elementos gráficos também devem obedecer às regras de otimização de mecanismos de busca . Conforme sugerido, lembre-se de adicionar ntar para URLs externos, pois eles podem ser reconhecidos como parte de um esquema de links para melhorar a classificação de outros sites.
Certifique-se de publicar imagens em um formato leve e adequado às necessidades de um site rápido. Além disso, cuida do texto alternativo para a otimização SEO das imagens que você publica online.
Cuidado, a alt tag serve para dar uma descrição significativa às imagens e as decorativas podem não ter texto mas é sempre necessário, para um código estruturado, colocar lemento vazio. Lembre-se também de que a tag alt tem a mesma função que o texto âncora do link.
Não se esqueça dos Core Web Vitals
O prazer de trazer potenciais compradores para suas páginas de vendas não deve ofuscar um dos princípios-chave da UX: cuidar dso cuidar de alguns aspectos que dizem respeito ao design.
Os banners também estão envolvidos neste processo de otimização que você pode iniciar com uma boa análise com Primeiro, certifique-se de que seus banners estejam em um formato leve.
Verifique se a capacidade de resposta é boa quando o usuário interage com o link. E que não haja alterações gráficas ao carregar a página que possam causar problemas em termos de mudança cumulativa de layout. Esta etapa também é realizada indicando as dimensões do visual no lado HTML.
A simplicidade sempre vence
Nem é preciso dizer que um banner não deve ser uma coleção de mensagens (muitas vezes confusas) que confundem o usuário. É preciso ser linear: cores que contrastem com a fonte simples e de bom tamanho, convites simples e diretos, call to action em botões que ajudam a entender que é necessário um clique. Preste atenção também às animações: elas atraem a atenção, mas correm o risco de confundir e pesar.
Coloque no lugar certo
Existem padrões e regras compartilhados para o uso desses elementos de publicidade em páginas da web para desktop e dispositivos móveis. Nosso objetivo é encontrar a solução certa . Isso significa analisar os resultados e decidir com base na observação empírica. Exatamente como você faz em um ciclo de Deming .
Basicamente, você usa um formato e o testa. Se funcionar, aperfeiçoe, caso contrário, altere e tente uma solução diferente. Nestes casos é essencial utilizar ferramentas como Google Analytics com links rastreados relacionados e ferramentas de mapa de calor como Hotjar e CrazyEgg para entender se o visual é clicado ou ignorado.
Como inserir um banner no WordPress
Existem muitas soluções para adicionar um banner no seu site e, especificamente, no WordPress. O mais simples é a solução gráfica que permite criar uma imagem no tamanho indicado.
Neste ponto você pode carregar o visual onde preferir, por exemplo na barra lateral, e adicionar um link para levar as pessoas ao seu destino. E você pode fazer o mesmo no corpo dos artigos.
Esta solução, embora lógica e eficaz em termos de desempenho, não é propriamente a mais confortável. Porque você deve colocar o mesmo código em cada conteúdo que publicar.
Para isso você pode iniciar um sistema dinâmico para adicionar banners ao WordPress. Nestes casos, você pode utilizar plugins específicos como o OptinMonster, uma das melhores soluções para criação de botões, pop-ups e outros elementos gráficos para permitir que as pessoas cliquem em suas mensagens publicitárias.
Leitura obrigatória:
Uma boa maneira de gerenciar banners
A utilização desses gráficos publicitários no site é fundamental, não só se você trabalha com receitas de ADV. Não existem apenas banners do Adsense ou o que você vende aos anunciantes . Suas páginas de squeeze e de vendas também se beneficiam do bom gerenciamento desses elementos.
Por isso estudei um sistema de criação de shortcodes em WordPress capaz de recuperar banners web para serem inseridos em diversas seções do blog ou site. Depois, nexiste a possibilidade de monitorar o desempenho de elementos publicitários individuais e entender quais funcionam melhor.
Obviamente o rastreamento avançado é feito comara enviar dados ao Assim é possível aplicar, de forma clara e esquemática, aquele famoso processo de estudar e evoluir cada aspecto da sua estratégia para levar tráfego às páginas que contam.
